当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 中央电视台十大广告传播优势 作者：佚名 日期：2002-1-30 字体：[大] [中] [小]

CCTV的传播优势-1 

中央电视台覆盖范围最广 
中央电视台平均CPM、CPRP最低 
中央电视台收视率平均最高 
中央电视台收视率最稳定中央电视台收视率最可预测 
中央电视台收视占有率城市比农村高

◆根据央视索福瑞今年1-8月的收视数据，中央电视台在全国城市收视市场所占的份额（32.2%）比在农村（21.2%）高出11个百分点。

CCTV的传播优势-2

    附加价值：企业测试市场或激励经销商铺货
时在无额外成本投入的情况下，先在这些市场建立品牌知名度，同时也可测试这些新市场，看看消费者及分销商的反应。

◆在自己尚未开发但竞争对手已经开始开发的新市场，企业亦可利用中央电视台的额外覆盖进行市场推广，以与竞争对手进行相应的抗衡

CCTV的传播优势-3

    中央电视台招标时段新闻类节目无疑具有高度的权威性和可信性，特别是《新闻联播》，更被观众视为来自党中央的声音，而《焦点访谈》的许多报道也总是引起各级政府和企业的高度关注。

    来自电视台、来自节目的权威性和可信性对招标时段的广告会产生一种“光环效应”，为企业传播品牌和产品信息营造与节目一致的权威性和可信性。实事求是地说，这种极佳的广告播出环境是其他任何电视台所无法提供的。

CCTV的传播优势-4

    中央电视台对品牌形象的建立和提升，特别是扩大品牌知名度确实非常有效：

◆不要把中央电视台简单地看成是一个电视台，它现在包括10多个专业频道，不同的频道会有不同的受众群体，不同的节目都有其明确的观众定位，不同节目的观众也都有自己的个性和消费特征。

CCTV的传播优势-5

有关的感性分析：

◆中央电视台与地方电视台对观众的影响程度是不同的，观众对从中央电视台和地方电视台接受的同一广告信息，其反应和感觉是有差别的。在目前情况下，前者应该比后者更易为观众相信和认可，因为中央电视台的媒体本身就已经是一个比地方电视台更强势的品牌形象。所以，在中央电视台做广告可以帮助企业建立更强势的品牌形象

CCTV的传播优势-6

在中央电视台做广告，与著名企业和品牌并肩露脸：

◆你的经销商和消费者会感觉你也是具有相当实力和信誉的"明星企业俱乐部"成员

    对快速成长中的企业和已经具有一定实力但正希望从一个地方性名牌提升为全国性名牌的企业而言：

◆招标时段无疑为他们提供了一个难得的机会，如果这些企业能够挤进这一时段，也就意味着这些企业和他们的品牌获得了超级品牌俱乐部的会员资格，从此就可以与那些明星品牌"称兄道弟"了。

CCTV的传播优势-7

打造品牌与促进销售一气呵成：

◆树立品牌和做市场促销是密切相关的，不能割裂开来。所以，只为单一地打品牌而做广告的想法是不明智的，同样，只为单一地搞促销而做广告的想法也是不明智的。任何广告都必须考虑到品牌和促销的情况，这才是整合传播的思路。 

CCTV的传播优势-8

广告的编辑环境：

◆中央台有12个频道，节目内容多而精，制作能力是其它省级台与地方台无法匹配的。企业主可以精挑细选适合本身品牌个性与产品特性的节目插播广告，效果烘托更能放大。

◆中央台的广告审核严格，淘汰假冒伪劣商品与低级无聊广告片，这等于保障其它名优品牌。

CCTV的传播优势-9

广告的插播比较规范和灵活：

◆在中央台投放广告，不用担心漏播、错播、播错版本、或播出时间误差太大等问题。

☉中央台的广告时段控制比其它台准确，应该19:00:01播出的栏位，不会跳跃。

☉应该10分钟的广告时间，不会延长。（如西南某台曾经有60分节目中插广告52分，华东某台有插播42分记录。）

☉播出记录完整，可以调阅电脑记录，不会DNA

☉中央台广告部正积极配合客户需求，开发新栏位、新形式、新套播广告，满足客户创意性投放

CCTV的传播优势-10

鲤跃龙门、乘势而起：
    企业进入市场，与其造势不如乘势：中央电视台提供新品牌或地方性品牌跃升为全国性品牌的机会，尤其新产品导入期各种认知与通路障碍，中央电视台广告就是钥匙。